利物浦足球俱乐部官方商店广东首店正式登陆深圳K11 ECOAST，标志着这家拥有逾130年辉煌历史的英超豪门在华南市场迈出关键一步。10月12日，利物浦传奇球星史蒂夫·麦克马纳曼亲临现场参与剪彩，与聚星动力及K11代表共同启动这一融合体育文化与零售创新的全新消费场景。

该门店由利物浦俱乐部与中国领先的体育IP运营企业聚星动力联合打造，不仅是俱乐部在广东的首个线下零售空间，更被定位为华南地区球迷的沉浸式体验中心。门店延续利物浦全球旗舰店的设计语言，设置冠军荣誉墙、签名球衣展区、射门挑战互动区及定制印号服务区等多功能空间，构建集购物、互动与社交于一体的复合式消费场景。

聚星动力CEO罗彬表示，新店的开业是公司“让十亿人爱上体育生活方式”理念的重要实践，未来将依托全国分销网络，同步推进线上新品首发与线下快闪活动，为中国球迷打造更完整的消费体验。利物浦俱乐部零售业务高级副总裁Lee Derryhouse则强调，中国庞大的球迷基础是俱乐部持续拓展本土市场的重要动力，新店将帮助深圳及周边球迷更方便地获取官方授权产品。

作为K11 ECOAST引入的重要体育IP业态，利物浦官方商店的落地体现了该商业体以“艺术+人文+自然”为核心、持续拓展文商体融合场景的运营策略。店内汇集球员同款装备、复刻纪念球衣、中国限定产品等全系列授权商品，覆盖穿搭、收藏与生活日用等多重需求。

据悉，开业期间门店推出球迷打卡赠礼、消费抽奖、射门挑战等系列互动活动，进一步强化俱乐部文化与本地社群的深度链接。这一合作不仅为体育IP本土化运营提供新范本，亦展现出深圳在引领体育消费升级、打造国际体育文化交流平台方面的城市活力。

文 | 黄杰

图 | 受访单位提供